Tem sido cada vez mais comum os homens procurarem por tratamentos estéticos para melhorar a aparência, como reduzir a flacidez, a gordura localizada, as rugas e marcas de expressão, além de atenuar olheiras e sulcos na face. Esses cuidados podem tanto ser preventivos quanto corretivos.

Entre os procedimentos mais procurados estão a aplicação de bioestimuladores de colágeno e de toxina botulínica, de preenchedores e a microinfusão de medicamentos na pele (MMP). Além desses tratamentos, eles também vêm investindo em produtos de uso tópico, como cremes e loções.